2026年6月，真我手機(jī)在發(fā)布GT7新機(jī)時(shí)，上演了一場(chǎng)教科書級(jí)的品牌蹭熱操作。當(dāng)時(shí)“背手負(fù)鼠”表情包正席卷全網(wǎng)，成為打工人最新的精神圖騰，真我品牌直接將這只負(fù)鼠的形象融入了GT7的發(fā)布會(huì)海報(bào)和宣傳物料中，推出了“真我GT7負(fù)鼠聯(lián)名版”的概念。海報(bào)中負(fù)鼠背手而立，配文“性能拉滿，價(jià)格真香”，將負(fù)鼠“背手”的姿勢(shì)與手機(jī)“背后有料”的產(chǎn)品賣點(diǎn)巧妙結(jié)合，引發(fā)網(wǎng)友大量轉(zhuǎn)發(fā)和討論。

　　該梗的火爆體現(xiàn)了品牌對(duì)網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)的敏銳捕捉能力。在負(fù)鼠表情包熱度最高的時(shí)候，真我沒(méi)有簡(jiǎn)單粗暴地“貼牌蹭熱度”，而是將負(fù)鼠的“背手”姿態(tài)與手機(jī)產(chǎn)品特性進(jìn)行了有機(jī)融合，讓網(wǎng)友感覺(jué)“這個(gè)品牌是懂梗的”。這一操作不僅為GT7的發(fā)布帶來(lái)了巨大的免費(fèi)流量，也讓真我在年輕消費(fèi)群體中建立了“會(huì)玩、接地氣”的品牌形象。對(duì)于單詞乎的用戶而言，這個(gè)概念可與英語(yǔ)中的“meme marketing”和“brand agility”等表達(dá)形成對(duì)照。