全球智能手機(jī)市場(chǎng)或?qū)⒂瓉?lái)一個(gè)由蘋(píng)果引領(lǐng)的罕見(jiàn)局面。知名產(chǎn)業(yè)分析師Jeff Pu在最新報(bào)告中預(yù)測(cè)，面對(duì)全球關(guān)鍵零部件成本高漲的普遍壓力，蘋(píng)果計(jì)劃對(duì)今秋發(fā)布的iPhone 18 Pro系列采取一項(xiàng)“激進(jìn)”的定價(jià)策略：主力機(jī)型將維持原價(jià)。

　　據(jù)Jeff Pu分析，盡管供應(yīng)鏈成本承壓，但iPhone 18 Pro及iPhone 18 Pro Max的256GB起步版本，其國(guó)行版發(fā)售價(jià)或?qū)⒎謩e維持在8999元與9999元不變。

　　這一決策背后的行業(yè)背景是內(nèi)存價(jià)格的飆漲。據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)TrendForce集邦咨詢數(shù)據(jù)顯示，2025年第四季度至2026年第一季度，全球DRAM合約價(jià)已連續(xù)兩個(gè)季度漲幅超過(guò)40%。Counterpoint的最新報(bào)告指出，今年第一季度內(nèi)存價(jià)格上漲更為劇烈，DRAM、NAND及HBM等全品類價(jià)格均創(chuàng)下歷史新高，部分漲幅甚至達(dá)到80%-90%。

　　上游核心元件成本的普遍且大幅上漲，對(duì)整機(jī)制造商構(gòu)成了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。作為回應(yīng)，安卓陣營(yíng)各大品牌已紛紛啟動(dòng)價(jià)格上調(diào)。例如，三星Galaxy S26系列的國(guó)內(nèi)起售價(jià)就較前代直接上浮了1000元，其他主流國(guó)產(chǎn)品牌也逐步采取了漲價(jià)措施以應(yīng)對(duì)成本壓力。

　　在此背景下，蘋(píng)果若將iPhone 18 Pro系列的起步價(jià)鎖定不變，將在市場(chǎng)中形成強(qiáng)烈的對(duì)比效應(yīng)。有網(wǎng)友評(píng)論認(rèn)為，過(guò)去常被貼上“昂貴”標(biāo)簽的iPhone，如今在這一波行業(yè)性的漲價(jià)潮映襯下，竟意外展現(xiàn)出了“性價(jià)比”。

　　有分析指出，蘋(píng)果之所以能夠在此刻實(shí)行“穩(wěn)定器”策略，離不開(kāi)其強(qiáng)大的供應(yīng)鏈議價(jià)能力與品牌溢價(jià)優(yōu)勢(shì)。雖然主力256GB版本可能不加價(jià)，但有預(yù)測(cè)認(rèn)為更高存儲(chǔ)容量的型號(hào)或因成本差異出現(xiàn)微幅上調(diào)，以平衡整體利潤(rùn)空間。

　　這一差異化的定價(jià)策略，預(yù)期將使蘋(píng)果在高漲的市場(chǎng)環(huán)境中進(jìn)一步鞏固其高端定位。通過(guò)價(jià)格穩(wěn)定所形成的“價(jià)值錨點(diǎn)”，它不僅能在消費(fèi)者心中構(gòu)建價(jià)格信任，也可能借此機(jī)會(huì)，從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手被迫漲價(jià)的手中，爭(zhēng)取到更多高端市場(chǎng)份額。