近期在電商平臺熱銷的“角色扮演彈力網紗面罩”在社交媒體引發(fā)廣泛爭議。這類頭套采用網紗材質印刷真人肖像，從泰勒·斯威夫特、C羅到BLACKPINK成員Lisa等國際巨星形象一應俱全，仿真度極高。
直播展示中，主播戴上面罩后搭配帽子等配飾，確實難以辨認其本來面貌。根據商家介紹，此類產品專為派對娛樂場景設計，圖案固定不可調節(jié)。商家還提供定制服務——顧客可上傳任意個人照片進行專屬印制。由于是特殊定制商品，這些店鋪普遍注明不接受退貨申請。
根據商品銷售數(shù)據，部分熱門店鋪已實現(xiàn)超過10萬件的銷售量。店鋪評價區(qū)可見大量買家曬單，展示佩戴后完全遮蔽面部特征的效果。若搭配帽子等配飾，在鏡頭前幾乎達到“易容”效果。
浙江鐵券律師事務所高級合伙人張永輝對此明確指出，商家行為已構成肖像權侵權。他援引《民法典》規(guī)定強調：“肖像權是公民基本人格權，未經本人同意，不得以制作、使用、公開等方式侵害其肖像權。”
他進一步解釋道，法律允許的合理使用范圍僅限于個人學習、新聞報道等非營利場景，商業(yè)性娛樂開發(fā)不在法律豁免范圍內。商家以“派對裝扮”為由進行抗辯，缺乏法律依據支撐。這類情況頻發(fā)，根本原因在于商家法律意識淡薄，公眾對肖像權保護認知不足。
他特別指出，允許任意上傳照片進行定制的服務模式，實質上將侵權對象從明星群體擴展至普通公眾。若未經照片主體明確授權，定制行為同樣構成肖像權侵害，商家與定制者均需承擔相應法律責任。
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