2025 年 10 月 2 日至 3 日，上海新國(guó)際博覽中心迎來了全球最大規(guī)模的手辦模型展 ——Wonder Festival 2025(簡(jiǎn)稱 WF2025)。這場(chǎng)由 B 站獨(dú)家承辦的行業(yè)盛會(huì)，以創(chuàng)紀(jì)錄的規(guī)模、空前的熱度和全方位的創(chuàng)新，重新定義了手辦模型展的邊界，成為連接全球品牌、創(chuàng)作者與愛好者的超級(jí)樞紐。

　　規(guī)模與熱度：現(xiàn)象級(jí)的數(shù)據(jù)答卷

　　WF2025 交出的成績(jī)單堪稱現(xiàn)象級(jí)。展會(huì)吸引了全球超 400 家品牌商家與 2000 余名個(gè)人創(chuàng)作者參與，十萬余件手辦展品覆蓋了從大眾流行到小眾硬核的全品類需求。門票銷售數(shù)據(jù)尤為亮眼，首日門票在 4 分鐘內(nèi)便宣告售罄，即便門票可售數(shù)量同比增長(zhǎng) 20%，仍難以滿足市場(chǎng)需求，甚至催生了黃牛票交易。兩日內(nèi)，超 12 萬人次涌入展會(huì)，展廳內(nèi)摩肩接踵的盛況，印證了手辦模型文化在國(guó)內(nèi)的爆發(fā)式增長(zhǎng)。

　　這種熱度不僅體現(xiàn)在入場(chǎng)人數(shù)上，更轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的消費(fèi)力。往屆展商 MOSHOWTOYS 模壽透露，去年一款定價(jià) 830 元的展會(huì)限定品，兩日內(nèi)銷量便突破上千個(gè)，銷售額超 83 萬元。這一數(shù)據(jù)讓品牌今年在產(chǎn)能范圍內(nèi)備足了庫(kù)存，也反映出核心愛好者強(qiáng)大的購(gòu)買力。更值得關(guān)注的是，展會(huì)上不少售價(jià)高達(dá)五位數(shù)的 “理財(cái)級(jí)” 手辦被搶購(gòu)一空，凸顯了手辦作為收藏品類別的投資屬性正在被市場(chǎng)認(rèn)可。

　　生態(tài)構(gòu)建：從品牌矩陣到創(chuàng)作者扶持

　　品牌陣容的全球化升級(jí)

　　本屆 WF 在品牌布局上實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的飛躍。企業(yè)展商規(guī)模同比增長(zhǎng) 33%，新品牌占比超 35%，國(guó)際國(guó)內(nèi)品牌形成了良性互補(bǔ)的生態(tài)。國(guó)際知名廠商 Alter 首度參展并帶來展會(huì)限定新品，F(xiàn)uryu 與小島工作室的重磅登場(chǎng)則吸引了大量核心玩家駐足。國(guó)內(nèi)品牌方面，除了 MOSHOWTOYS 模壽等頭部原創(chuàng)品牌，眾多新興國(guó)潮品牌的加入，讓展會(huì)的 “中國(guó)元素” 更加濃郁。

　　不過，品牌表現(xiàn)也呈現(xiàn)分化態(tài)勢(shì)。部分國(guó)際品牌如 Threezero 的參展態(tài)度引發(fā)爭(zhēng)議，其展品數(shù)量不足往屆一半，甚至未派專人到場(chǎng)，僅由展會(huì)工作人員代理，與 Alter 等品牌的投入形成鮮明對(duì)比。這種差異背后，既是品牌戰(zhàn)略的不同選擇，也反映出展會(huì)對(duì)品牌的篩選效應(yīng) —— 唯有足夠重視中國(guó)市場(chǎng)的品牌，才能在這場(chǎng)盛會(huì)中收獲認(rèn)可。

　　個(gè)人創(chuàng)作者的黃金舞臺(tái)

　　個(gè)人展館的火爆程度絲毫不遜色于品牌展區(qū)。盡管參展申請(qǐng)量超 2500 人，但受限于場(chǎng)館規(guī)模，最終僅 2000 名個(gè)人創(chuàng)作者獲得參展資格，規(guī)模較去年提升 11%，往屆展商回流率更是高達(dá) 74%。這一數(shù)據(jù)不僅體現(xiàn)了國(guó)內(nèi)原型師群體對(duì) WF 的高度認(rèn)可，更反映出創(chuàng)作者生態(tài)的蓬勃生命力。

　　對(duì)于許多中小創(chuàng)作者而言，WF 是不可多得的市場(chǎng)調(diào)研平臺(tái)。他們往往只攜帶樣品參展，通過與觀眾的近距離交流收集反饋，再根據(jù)需求調(diào)整生產(chǎn)計(jì)劃。這種 “以展代研” 的模式，讓小眾創(chuàng)作能夠精準(zhǔn)對(duì)接市場(chǎng)，也讓 WF 成為孵化原創(chuàng) IP 的搖籃。

　　版權(quán)體系的突破性創(chuàng)新

　　版權(quán)一直是手辦創(chuàng)作的核心痛點(diǎn)，而 WF2025 的 “當(dāng)日版權(quán)制” 為行業(yè)提供了全新解法。B 站牽頭開放自身版權(quán)，并聯(lián)動(dòng) 35 家國(guó)內(nèi)知名 IP，使合作 IP 總數(shù)達(dá)到 62 個(gè)，較去年翻了一番。今年新增的艾爾登法環(huán)、蠟筆小新、蔚藍(lán)檔案等 19 大熱門 IP，與延續(xù)合作的初音未來、奧特曼等經(jīng)典 IP 形成互補(bǔ)，為創(chuàng)作者提供了豐富的素材庫(kù)。

　　這一制度的價(jià)值不言而喻。個(gè)人原型師可在展會(huì)期間合法展示、販賣開放版權(quán) IP 的相關(guān)作品，既規(guī)避了侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，又極大激發(fā)了創(chuàng)作熱情。一位連續(xù)三年參展的原型師表示：“以前創(chuàng)作只能靠原創(chuàng) IP，受眾有限，現(xiàn)在有了正版 IP 授權(quán)，作品的關(guān)注度和銷量都提升了不少。”

　　體驗(yàn)升級(jí)：科技與情懷的雙向奔赴

　　為了讓不同層級(jí)的觀眾都能獲得優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)，WF2025 在活動(dòng)設(shè)計(jì)與服務(wù)保障上做足了文章。針對(duì)硬核玩家，展會(huì)設(shè)置了全球首發(fā)新作展區(qū)與藝術(shù)家作品專區(qū)，小島工作室特別展區(qū)展出的《死亡擱淺 2：ON THE BEACH》未發(fā)售手辦與雕像，引發(fā)了排隊(duì)打卡熱潮;良笑社與米山舞、saitom 等日本藝術(shù)家的聯(lián)名展區(qū)，則滿足了粉絲對(duì)限量藏品的期待。

　　對(duì)于入門級(jí)玩家，免費(fèi)模型拼裝體驗(yàn)降低了參與門檻，讓新手得以近距離感受手辦制作的樂趣。而 B 站推出的電子導(dǎo)航地圖，解決了展會(huì)規(guī)模過大導(dǎo)致的 “找展位難” 問題，觀眾可在 APP 內(nèi)一鍵查詢、定位展位，大幅提升了逛展效率。

　　懷舊元素的融入更是戳中了許多觀眾的情感共鳴。B 站聯(lián)合 UP 主推出的懷舊玩具展與特色集市，陳列了從童年經(jīng)典到復(fù)古潮流的各類藏品，讓展會(huì)不僅是新品的展示臺(tái)，也成為情懷的聚集地。

　　行業(yè)影響：B 站的生態(tài)賦能與市場(chǎng)重構(gòu)

　　作為承辦方，B 站在 WF2025 中展現(xiàn)了其作為手辦模型興趣社區(qū)的核心優(yōu)勢(shì)。除了搭建線下展示平臺(tái)，B 站還從內(nèi)容與交易兩大維度對(duì)展商進(jìn)行扶持：首次推出的 WF 展商專屬內(nèi)容曝光計(jì)劃，為品牌提供億級(jí)流量?jī)A斜;會(huì)員購(gòu)?fù)介_啟的專屬銷售通道，實(shí)現(xiàn)了線上線下展銷聯(lián)動(dòng)，幫助展商拓寬銷路。

　　這種 “社區(qū) + 展會(huì) + 電商” 的模式，正在重構(gòu)手辦模型市場(chǎng)的生態(tài)。對(duì)于品牌而言，WF 不再只是一次性的展銷活動(dòng)，而是能夠接入 B 站億級(jí)用戶的長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)節(jié)點(diǎn);對(duì)于用戶而言，從線上看測(cè)評(píng)、逛展會(huì)，到線下體驗(yàn)、購(gòu)買，再到回到社區(qū)分享，形成了完整的消費(fèi)閉環(huán)。

　　從行業(yè)視角看，WF2025 的成功印證了手辦模型文化正在從亞文化走向主流。隨著國(guó)潮品牌的崛起、版權(quán)體系的完善以及年輕群體消費(fèi)能力的提升，中國(guó)手辦市場(chǎng)有望迎來更大的增長(zhǎng)空間。而 WF 作為行業(yè)風(fēng)向標(biāo)，其每一次創(chuàng)新與調(diào)整，都將深刻影響全球手辦模型產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向。