宜家中國近日宣布，作為其整體戰(zhàn)略調(diào)整的一部分，將優(yōu)化線下渠道布局，計劃于2026年2月2日起停止運營位于七座城市的線下商場。這一決策旨在構建更具韌性的業(yè)務模式，以適應當前的市場環(huán)境和未來的發(fā)展需求。
此次調(diào)整涉及的門店包括上海寶山、廣州番禺、天津中北，以及南通、徐州、寧波和哈爾濱的宜家商場。宜家方面表示，這是公司戰(zhàn)略轉向“精準深耕”的一部分。未來公司將更加聚焦于核心市場，計劃在北京、深圳等重點城市開設更多貼近社區(qū)的小型門店，并將繼續(xù)大力加強其線上銷售渠道和全渠道購物體驗。對于此次調(diào)整受影響區(qū)域的顧客，未來依然可以通過同城或就近的其他宜家商場，或宜家官方線上平臺進行購物。
此消息引發(fā)了部分城市的消費者關注。在社交平臺上，浙江寧波的網(wǎng)友反映，當?shù)氐囊思疑虉鲆呀?jīng)開始限制顧客進入。寧波宜家于2013年7月開業(yè)，不僅是該市的第一家宜家，也是浙江省的首家門店。對于其即將關閉的消息，許多當?shù)鼐W(wǎng)友表達了惋惜之情，留言回憶這家商場是他們初入社會租房、或是組建新家庭時獲取靈感與選購平價實用好物的去處，甚至提及了“逛累了吃個1元冰淇淋”的經(jīng)典體驗。有網(wǎng)友感慨：“多少人的裝修靈感都來自這”，也有人在規(guī)劃未來時感到遺憾：“明年搬新家還打算去買家具，可惜了。”
目前，宜家在浙江省除寧波外，于杭州和溫州仍有商場在運營。
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