1月8日晚，雷軍通過(guò)直播回應(yīng)外界對(duì)他個(gè)人及小米的多種看法，其中特別提及對(duì)“營(yíng)銷(xiāo)大師”標(biāo)簽的不滿(mǎn)。他表示，現(xiàn)在聽(tīng)到“營(yíng)銷(xiāo)”二字“甚至有點(diǎn)惡心”，小米之所以能獲得成功，歸根結(jié)底是其對(duì)產(chǎn)品和技術(shù)的專(zhuān)注，而非依賴(lài)于營(yíng)銷(xiāo)手段。

　　回溯這一標(biāo)簽的由來(lái)，雷軍透露源于2013年某綜藝節(jié)目中，他與劉強(qiáng)東各自帶隊(duì)較量，期間劉強(qiáng)東用輕松玩笑的口吻評(píng)價(jià)稱(chēng)“不要和雷軍比營(yíng)銷(xiāo)”，理由是其在售賣(mài)手機(jī)方面成績(jī)斐然——數(shù)幾十萬(wàn)臺(tái)。而這一場(chǎng)玩笑式評(píng)語(yǔ)卻在日后被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有意放大，將其轉(zhuǎn)變?yōu)橐庠谌趸∶准夹g(shù)實(shí)力、偏重其營(yíng)銷(xiāo)手段的口實(shí)，構(gòu)成了某種敵意的輿論風(fēng)向。

　　在雷軍看來(lái)，“營(yíng)銷(xiāo)”這個(gè)詞原本并無(wú)貶義，對(duì)企業(yè)而言，與用戶(hù)的有效溝通至關(guān)重要。然而由于長(zhǎng)期以來(lái)遭受一些企業(yè)的輿論利用，“營(yíng)銷(xiāo)”被強(qiáng)加上了負(fù)面色彩，甚至變成了貶低小米競(jìng)爭(zhēng)成就的常用說(shuō)辭。“如果某人評(píng)價(jià)小米‘營(yíng)銷(xiāo)做得好’，多半就是在隱含的指責(zé)或污名化”。

　　他再次強(qiáng)調(diào)自己的工程師身份——從金山到小米經(jīng)歷30多年，一直都以產(chǎn)品為基礎(chǔ)。若僅將以自身技術(shù)投入與產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力為支撐的成功，最終全算在營(yíng)銷(xiāo)層面之上，在雷軍看來(lái)是不尊重且不符事實(shí)的評(píng)斷。