《中國網(wǎng)絡視聽發(fā)展研究報告(2026)》近日發(fā)布。報告顯示，截至2025年12月，我國網(wǎng)絡視聽用戶規(guī)模已增至10.99億人，該行業(yè)持續(xù)位居互聯(lián)網(wǎng)應用的首位。
短視頻表現(xiàn)突出，其使用率及用戶量均呈現(xiàn)增長態(tài)勢，已成為公眾獲取信息與娛樂的重要途徑。對于新網(wǎng)民，初次觸網(wǎng)使用短視頻的比例為44.6%，體現(xiàn)了短視頻的低門檻與強吸引力。
微短劇領域近年爆發(fā)增長，截至2025年底，該類型應用人均單日使用時長已達129分鐘，超越長視頻躍居視聽細分市場第二。人工智能也推動了內容生產(chǎn)變革，2025年AI生成的音視頻內容超20億條，比2024年增長超14倍。
超半數(shù)網(wǎng)民接觸過AI創(chuàng)作內容，其中四成以上用戶認為其新穎有趣，對這種技術驅動的新型內容展現(xiàn)出較高興趣。整體上，視頻消費已融入日常生活，網(wǎng)民每日觀看視頻的平均時間超過200分鐘，約相當于3個多小時。
在網(wǎng)絡視聽龐大的用戶與活躍度基礎之上，2025年行業(yè)市場規(guī)模達到1.29萬億元，相關從業(yè)企業(yè)數(shù)量也突破80萬家。一系列數(shù)據(jù)表明，網(wǎng)絡視聽不僅是大眾娛樂的主要方式，還正成為驅動數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展的重要力量，其社會影響力與商業(yè)價值仍在持續(xù)提升。
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